SECO
Zusammenarbeit entwickelt Wirtschaft
Was bei uns selbstverständlich ist, muss anderswo erst aufgebaut werden. Strassen etwa oder Kläranlanlagen. Transparente Steuersysteme verhindern Korruption. Kleinkredite ermöglichen lokalen Handel. Die Internationale Zusammenarbeit der Schweiz IZA ist mehr als Humanitäre Hilfe. Für den Bereich der Wirtschaftlichen Entwicklung ist das Staatssekretariat für Wirtschaft SECO federführend. Ebenso für die multilaterale Zusammenarbeit. Es gibt viel zu erklären, zu kommunizieren und Erfolge hervorzuheben.
Wie können wir den Leistungsbereich des SECO innerhalb des Corporate Design des Bundes charakterisieren? Farben, Bilder und Icons setzen Akzente und Gestaltungsraster Prinzipien. All das ist festgehalten in Guidelines. Zugänglich weltweit im Intranet. Mit Beispielen und mit Templates für die tägliche Anwendung.
Corporate
Eine Behörde publiziert viele Dokumente. Factsheets, Policy Papers und Reports werden einheitlich und durchgängig konzipiert. Für Mitarbeiter. Für Designer. Neben Grundeinstellungen wie Farben und Schrifthierarchien werden Strukturen und Bausteine entwickelt. Abbildungen. Textboxen. Tabellen. Alles hinterlegt in Word Templates in verschiedenen Sprachen.
Editorial
Bei der wirtschaftlichen Zusammenarbeit fliessen die Mittel nicht direkt in ein fernes Dorf und dankbare Kinder lachen in die Kamera. Die Zusammenhänge sind komplexer. Eine Entwicklungsbank ist nicht nur eine Bank. Und helfen Strategien den Menschen konkret? Das muss überzeugend erzählt werden. Kurz. Knapp. Anschaulich in einem Flyer, in Präsentationen, auf dem Desktop und dem Smartphone.
Storytelling
Das gedruckte Portrait ist ein prägnanter Überblick. Im Taschenformat. Klein und praktisch. Es entfaltet seine Wirkung mit einer Weltkarte und einer Übersicht der strategischen Ausrichtung. Plakativ und grosszügig.
Online wird das Portrait als Animation-Driven Microsite aufbereitet und in die Website eingebunden. Codiert als Komponenten können die Kapitel separat verwendet werden. Responsives Scrollytelling.
Präsentationen erzählen Fachpublikum und Politik wichtige Botschaften. Slide für Slide. Einprägsam. Farben strukturieren Themen. Schaubilder haben einfache Formen. Animationen verbinden oder fokussieren. Aus komplizierter Materie wird eine verständliche Geschichte.
175 Jahre Schweizer Bundesverfassung. Dies wird mit der Offenen Bundesmeile in Bern gefeiert. Für das SECO die Gelegenheit ein konkretes Projekt vorzustellen. Eine Gondelbahn mitten in Bogotá. Trotz der Dimensionen von 3×6 Metern vermittelt der Stand die Dimensionen nur en miniature. Die Karte auf dem Fussboden wird mit GIS Daten von OpenStreetMap erstellt und überarbeitet. Das Publikum kann jeden Strassennamen lesen. Fast. Die Spielzeuggondel gleitet darüber hinweg. Kinderleicht und staufrei.